Органическое и спонсируемое продвижение сайта

Владельцы бизнеса, малого и большого, давно поняли, что без присутствия в Интернете очень сложно поддерживать прочную маркетинговую базу. Присутствие в Интернете является обязательным — бизнесу без сайта будет очень трудно привлекать новых клиентов.

Как же сайты попадают в топ результатов

Существует два основных метода продвижения — спонсируемое продвижение и органическое. Ниже вы узнаете о различиях между ними и различными соображениями по выбору между органическим и спонсируемым продвижением. По своей сути спонсируемое продвижение — это реклама. Google или Яндекс имеют обширную систему рекламных объявлений, которые позволяют практически любому бизнесу рекламировать себя на своих платформах. Бестселлерами являются Google Ads или Яндекс.Директ. Они добавляют те же самые объявления, которые появляются в верхней части результатов поиска перед обычными результатами. Это реклама для всех намерений и целей.

В действительности органическое продвижение фокусируется на естественных результатах, которые поисковая система изучила, протестировала и нашла очень релевантной для поиска. Цель состоит в том, чтобы вывести сайт на первое место в результатах поиска по определенной фразе, чтобы при поиске пользователя по нему отображался продвигаемый сайт. Продвижение осуществляется различными методами, некоторые из которых полностью технические, а некоторые связаны с характером и содержанием продвигаемого сайта.

Уровень доверия

1. Каков уровень доверия, которое серферы придают органическому продвижению по сравнению со спонсируемым?

Тот, который большинство из нас приписывает рекламным объявлениям, невысок. Мы все привыкли видеть сообщения за сообщениями на каждом углу и большинство из нас склонны просто не ссылаться на них. То же самое относится и к большинству спонсируемых рекламных публикаций. Например, когда человек что-то ищет в Яндекс, большинство сразу же пропускают спонсируемые результаты и переходят к обычным выкладкам. Но всегда ли это так? Каждая ли целевая аудитория сразу пропускает рекламу в верхней части результатов поиска? Не обязательно.

Если это целевая аудитория старше 50-60 лет, трудно сказать, есть ли существенная разница в уровне доверия, приписываемого объявлениям Яндекс, по сравнению с обычными результатами. Если ваш бизнес обслуживает только пожилых людей, поставщиков услуг или продавцов товаров, имеющих отношение только к относительно старшей возрастной группе, вопрос о надежности спонсируемой рекламы для вас менее актуален.

Ваша целевая аудитория, вероятно, не делает различий между спонсируемыми и органическими результатами и не придает значения тому факту, что первые результаты на странице — это реклама всего и вся — они видят результаты и кликают. Для других владельцев бизнеса, которые обслуживают другую или более широкую аудиторию, очень важно, как серфер воспринимает бизнес и результаты своего поиска.

Органические результаты поиска воспринимаются так же, как натуральные, отобранные объективным и беспристрастным алгоритмом Яндекс. Серферы доверяют поисковой системе, у которой нет интересов, ведущие органические результаты воспринимаются как наиболее релевантные поиску, как лучшие и наиболее «рассматриваемые». Сайт, оказавшийся в верхней части результатов, воспринимается как лидер в своей области, более надежный и профессиональный, чем его конкуренты.

Органическое продвижение – качество сайта

2. Как органическое продвижение влияет на качество сайта и посещаемость пользователей?

Начнем с того, что спонсируемое продвижение, выполненное профессионально и правильно, может привести к хорошему переходу пользователей на сайт. В этом большое преимущество спонсируемого продвижения, целевых результатов и скорости. Поэтому спонсируемое продвижение очень подходит для конкретных кампаний, таких как запуск новой линейки продуктов, специальная акция и тому подобное.

Очень важно помнить, что привлечение посетителей на ваш бизнес-сайт — это только часть конечной цели — превратить их в клиентов. Здесь органическое продвижение имеет интересный «побочный эффект»:

• органическое продвижение заставляет сайт обновляться;
• быть актуальным для пользователей;
• привлекательным для них;
• удобным для просмотра;
• с сильным акцентом на пользовательский опыт.

Спонсорское продвижение очень подходит практически для любого вида бизнеса. Но как только спонсируемая кампания завершится, вместе с ней закончится и трафик посетителей, и в долгосрочной перспективе сайт ничего не выиграет от кампании. Тем не менее органическое продвижение имеет очень большие преимущества как часть широкой маркетинговой стратегии.

Результаты

3. Когда будут видны результаты?

Результаты спонсируемого продвижения видны сразу, если реклама составлена точно и профессионально, а параметры рекламы настроены правильно. Результаты органического продвижения видны не на следующий день, даже не через месяц. Основная причина в конкурентах — чем больше конкуренция за ту или иную фразу, тем сложнее попасть в топ поисковой выдачи. Как вы продвигаете свой сайт, так и ваши конкуренты. Например, продвижение совершенно нового сайта в категории с большой конкуренцией может занять месяцы и много усилий со стороны промоутера.

Означает ли это, что не стоит вкладываться в органическое продвижение? Определенно нет. Мудрость здесь заключается в том, чтобы понимать, что это долгосрочные инвестиции, которые продвигают бизнес как часть широкой маркетинговой стратегии. Создавая положительный бизнес-профиль в глазах потенциальных клиентов и поддерживая высокий уровень доверия. Кроме того, промоутер сайта с большим опытом продвижения знаний будет использовать креативные, проверенные и надежные методы продвижения, чтобы запустить ваш сайт в разумные сроки. Спонсируемое продвижение дает практически немедленный результат, органическое продвижение — очень выгодная долгосрочная инвестиция.

Выбор

Что выбрать органическое или спонсируемое продвижение?

Органическое продвижение — это долгосрочные маркетинговые инвестиции с известными и качественными результатами. Поэтому — органическое продвижение подходит для любого владельца бизнеса, который хочет запустить свой сайт выше конкурентов.

Следует учитывать, что спонсируемое продвижение подходит для коротких и целевых кампаний. Оно не заменяет профессиональное органическое продвижение и инвестиции в качественный веб-сайт. С помощью органического продвижения можно не только привести посетителей на сайт, но и заставить их остаться на нем. Заинтересоваться тем, что предлагает бизнес, и установить контакт — первый шаг к тому, чтобы стать новым клиентом.

***

«Веб-студия GALA-center» является зарегистрированным торговым брендом РФ. Все права защищены и охраняются законом. Свободное некоммерческое использование материалов seo-magic.ru в интернете (полное или частичное) запрещается или допускается при условии указания авторства seo-magic.ru и активной ссылки на сайт seo-magic.ru (обязательной для каждого взятого текста). Во всех остальных случаях требуется письменное разрешение владельца компании/бренда Веб-студии GALA-center  – Свитковой Г.Д.