Советы по улучшению SEO интернет-магазина

Интернет-магазин позволяет каждому человеку быть доступным в любое время и в любом месте. Однако создание такого веб-инструмента не происходит в одночасье. Это требует глубокого осмысления, как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения логистики.

Естественное позиционирование в поисковой выдаче

Основной момент маркетинговой стратегии — это естественные ссылки (SEO). Этот метод, предназначенный для позиционирования вас в результатах поисковых систем. Он важен, если вы нужно привлечь трафик в свою электронную коммерцию без необходимости систематического прохождения рекламных кампаний (например, платных ссылок, известных как SEA). Таким образом, оптимизируя свой интернет-магазин для SEO, повысится видимость в Интернете, чтобы продавать свои продукты и услуги еще больше.

Хотя SEO необходимо для успешного привлечения трафика в интернет-магазин, это, тем не менее, очень сложный метод, основанный на множестве самых разных критериев. Среди наиболее известных — написание SEO-ориентированного контента (то есть текстов по определенным ключевым словам), внутренние сети, обратные ссылки, мобильные устройства.

Все эти очень разные понятия требуют глубоких знаний о сети и оптимизации веб-сайтов. SEO, на самом деле, очень сложная тема. Критерии развиваются и становятся более точными, а роботы в поисковых системах — более эффективными. Поэтому для достижения результатов и улучшения позиционирования своего сайта большинство компаний решают нанять консультанта по SEO. Но для этого следует знать базовые знания для работы.

Оптимизация – скорость загрузки электронной коммерции

По определению, электронная коммерция — это веб-сайты, которые тяжелее, чем так называемые витрины (цель которых не напрямую продавать в Интернете, а, скорее, поощрять контакты). В целом это логично, там, где сайт-витрина представляет основные услуги и продукты компании, электронная коммерция описывает их гораздо более конкретно. У каждого продукта в каждой категории есть своя страница, что обязательно увеличивает количество страниц.

Что касается скорости загрузки, считается, что сайт должен загружаться в Яндексе и Google всего за 3 секунды, иначе пользователю станет скучно, и он решит поискать где-нибудь еще. Это тем более верно для пользователей Интернета, которые занимаются серфингом с мобильных устройств. Таким образом, обеспечение хорошей скорости загрузки для интернет-магазина улучшает его естественные ссылки, но при этом снижает его показатель отказов (процент интернет-пользователей, которые покинули сайт после просмотра только страницы, на которую они попали) и увеличивает его коэффициент конверсии (процент Интернета пользователи, купившие ваши товары в Интернете).

Увеличение скорости

Нужно проверить вес ваших изображений. Они должны быть оптимизированы для Интернета, то есть не должны быть слишком тяжелыми (+/- 120k) или слишком большими. Для этого используйте максимально легкий формат JPEG. Для изображений, включающих прозрачность (например, логотип), предпочтите формат PNG формату GIF. Выбрать хороший веб-хостинг, близкий к вам и вашему бизнесу.

Максимально использовать систему «кэш-памяти». Его цель — ускорить отображение веб-сайта за счет сохранения нескольких элементов уже посещенной страницы в виде временных файлов. Максимально ограничить 301 редирект (веб-код, который сообщает Google, что страница изменила URL-адреса). Также известные как постоянные перенаправления, 301-е очень полезны, но по-прежнему требуют дополнительного запроса к серверу, что увеличивает скорость загрузки.

Удалить плагины, которые не используются и которые занимают ненужное место, отягощая вашу электронную коммерцию. Сжатие CSS файлов (файлы, которые содержат информацию о веб-контенте, например, представление элементов, выравнивание текста, шрифты и цвета , используемые, интервал, фоновые изображения и т.д.).

Написание оптимизированного контента для интернет-магазина

Текст веб-страниц — решающий критерий для SEO. Фактически, чтобы на вас ссылались, нужно писать их в соответствии с разными практиками. В электронной коммерции страницы категорий часто содержат мало текста. Это само по себе нормально. Когда пользователь нажимает на одну из этих страниц, он рассчитывает сразу проникнуть в суть дела и получить доступ к различным продуктам и их описанию. Поэтому текстовое содержимое — это не то, что ему нужно.

Однако это не значит, что вам вообще не нужно ничего писать. В основном благодаря контенту можно позиционировать страницы своей категории в результатах поиска. Решение состоит в том, чтобы перенести ваш контент в конец страницы, где поисковые системы могут его увидеть и, следовательно, легче понять, о чем ваша страница. Добавив этот оптимизированный для SEO текст, вы удовлетворите всех и оптимизируете свои естественные ссылки.

Создание блога для своей электронной коммерции

Независимо от того, является ли ваш сайт витриной или интернет-магазином, блог — отличный инструмент для SEO. Это позволяет вам позиционировать себя по набору ключевых слов, которые не встречаются непосредственно на ваших веб-страницах и, тем не менее, имеют отношение к вашей деятельности. Другими словами, это позволит вам расширить источники привлечения трафика.

Преимущество электронной коммерции заключается в том, что блог позволяет вам искать потенциальных клиентов, находящихся на разных уровнях воронки конверсии. Если вы собираетесь размещать чисто коммерческие материалы на страницах своих продуктов (ваша цель – продавать и ничего больше), вы сможете настроить гораздо более персонализированный маркетинг, который отвечает на различные вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают себе перед совершением покупки. Вместо того, чтобы быть просто продавцом, вы также становитесь консультантом, что также отлично с точки зрения электронной репутации.

Спросите отзывы ваших клиентов

Пользователи Интернета особенно чувствительны к мнению своих сверстников, следует отдавать предпочтение отзывам. Они помогают завоевать доверие. Вот почему так важно иметь их как на вашем сайте, так и, прежде всего, в профиле Google My Business (удостоверение личности, предназначенное в основном для малого и среднего бизнеса и позволяющее вам быть заметным в результатах поиска). Создаваемое взаимодействие, по сути, будет участвовать в том, что мы называется «авторитетом бренда». Аргументация Google состоит в том, что если вы получаете комментарии и общая оценка удовлетворительна, то пользователи Интернета сочтут вас активными и стоящими.

Четкая и читаемая структура

Это часто проблема электронной коммерции. Более важно, чем сайт-витрина, у них есть много URL-адресов, которые могут очень быстро усложнить карту сайта вашего интернет-магазина (XML-файл, который представляет структуру и архитектуру сайта). Однако ясность этой карты сайта важна, если вы хотите, чтобы роботы индексации Google и Яндекс полностью понимали ваш сайт и не пропускали некоторые из ваших страниц.

Чтобы облегчить работу рассматриваемых роботов и особенно для оптимизации ваших естественных ссылок, также важна работа самих URL-адресов. На самом деле, желательно сделать их максимально простыми и удобочитаемыми, конечно, с доменным именем сайта, но затем с категорией и самим продуктом.

Если для получения трафика важна хорошая естественная привязка, ее, тем не менее, сложно настроить. Это требует точной и персонализированной стратегии, которая сама по себе требует углубленных знаний в Интернете и многочасового тестирования конкретного решения.

***

«Веб-студия GALA-center» является зарегистрированным торговым брендом РФ. Все права защищены и охраняются законом. Свободное некоммерческое использование материалов Gala-centr.site в интернете (полное или частичное) запрещается или допускается при условии указания авторства Gala-centr.site и активной ссылки на сайт Gala-centr.site (обязательной для каждого взятого текста). Во всех остальных случаях требуется письменное разрешение владельца компании/бренда Веб-студии GALA-center  – Свитковой Г.Д.